De cara a promocionar el comercio de proximidad, el Gobierno de Castilla-La Mancha desplegó, durante la Navidad de 2024, una campaña de promoción de compra de artesanía local a través de las redes sociales, con el apoyo de influencers como Cayetana Guillén Cuervo, Elena Furiase, Aitor Saraiba o Carlota Santos, con un público potencial de más dos millones de personas.
Ello se articuló a través de la empresa regional de promoción del turismo -ETURIA- y de la marca de excelencia de la artesanía regional -Legado Artesano-.
